Couture на ул. "Селимица"
Когато чуем “производство на couture”, си представяме просторно ателие, планини от топове копринен плат, жуженето на десетки хипер фокусирани шивачки, бродерачи, напева на машините, както и един самовглъбен дизайнер перфекционист, който с жест може да накара всички да заплачат или да се усмихнат. Водопадите коприна и тюл, финия блясък на стотици ръчно бродирани камъни, покрили като дъжд от цветни сълзи гърдите на жената-божество, облечена в Myoo couture, бихме предположили, идва от един от тези домове на модата. Вместо от Париж или Милано обаче, Myoo Couture живее в Габрово, а ателието е домът на създателките й.
Още с влизането в апартамента на Йоана и нейната майка – Валя, се усеща присъствието и афинитета към дизайна и красивото. В просторния хол с гледка към заобикалящата панелна реалност, притегателният център е бялото пиано, на което Йоана и сестра й са се учили да свирят, а сега дъщерите продължават уроците. Натюрморт и абстрактно изкуство подхващат изобилието от светлина, нахлуваща през големите прозорци и аз си мисля, че само един панелен блок може да скрие толкова много творчески потенциал в себе си. Познавам Йоана бегло от Берлин, където живееше почти десетилетие преди да вземе окончателно решението да се върне.
В немската столица се ражда и идеята за бранда, когато Валя е на гости, за да й помогне с второто дете. “Казах й, слушай, познаваме се, няма как да стоим без работа и само да дундуркаме бебе. Дай да правим нещо – плетене ли ще е, шиене ли ще е, защото ще се побъркам.” На Йоана не й трябва повече и въвлича майка си в смелата визия да започнат производство на детски елегантни рокли. Продажбата на семеен имот им помага да стартират, закупувайки платовете и първата шевна машина. Йоана, възпитаничка на художествената гимназия, прави скиците, а Валя – човекът техник в дуото, я приземява обратно с твърдата и сръчна ръка на професионалния крояч. Впускат се със целия хъс, на който са способни – постоянството в дъщерята е отдавна отгледано с часовете пред пианото като дете. Не след дълго, диамантената пробивност от съвкупността на техните таланти се дошлифова и проектът за детски рокли еволюира в couture за жени. “Знаех си и й го казах от началото, че с детското няма да се спре. Йоана е визионер, а аз драпам след нея.”
Partners in crime
Ако едно от най-големите предизвикателства за стартирането на бизнес е това да намериш добър партньор, Myoo Couture е следствие от изключителната динамика между майка и дъщеря – както в работата, така и в семейството. Валя си спомня годините, в които е имала собствено ателие с няколко шивачки и е категорична, че предпочита с дъщеря й да не спят, отколкото да отговарят за чуждата мотивация. “Държах четири стаи, петте момичета стояха и ме чакаха да им набода с топлийки материята и да им я дам да направят тигела. Оказа се, че накрая като ми платят клиентите и разпределя разходите, аз се връщам без нищо.” Това е и отговорът на въпроса защо Myoo ще остане семейният бранд на майка и дъщеря и няма да се разрастне. Проблемът, пред който не един бизнес се изправя, е липсата на мотивирана работна ръка. За тях следващата крачка е отварянето на бутик в Габрово като реверанс към любимия им град, в който те също като мен, виждат толкова много потенциал. А какво следва после, ли – Валя ще каже с твърдата решимост на човек, който знае защо е тук: “Без златна игла от този свят не си отивам”.
Без златна игла от този свят не си отивам!
Свръхжената
За няколко минути в разговора, ще разберете, че Валя е от онази порода супер-жени, които с лекота и твърдост са отгледали децата, “въртели” са къщата, жонглирали са със задълженията без да правят компромис със собственото си творческо и личностно израстване. Онези жени, които няма да видите без фризура дори до магазина и няма да чуете да се оплачат, защото знаят, че те единствено са отговорни за съдбата си. С тази вътрешна сила Валя се ангажира както с бранда, така и с 40-часовата работна седмица като фармацевт. Не желае да се откаже от нито едното, защото за нея тези две диаметрални противоположности й носят баланса. По всичко изглежда, че тя е здравият гръбнак на Myoo, за да може артистичният максимализъм в Йоана да вдъхне живот на бранда. Двете сякаш обединяват лявата и дясна половина на мозъка, за да сътворят фееричните прелестни рокли и изобилието от разкош, подходящи за червения килим – в тяхното домашно студио от няколкото десетки квадратни метра. Истината е, че никога не идва перфектното време да започнем нещо свое, но в един момент просто трябва да направим първата крачка. И по-добре да сме сгрешили, отколкото да не сме опитали.
Etsy startup
Година след началото на тандема Myoo и първата дамска рокля печели конкурс в Etsy, Германия. “Кандидатствах за “официални облекла” с една пола с 500 листенца от шифон, които изрязах ръчно и приших бод по бод. Капиталът от наградата – пет хиляди евро, ни позволи да си купим бродираческата машина.” Двете разказват с пламъка на хора, които са изключително ангажирани с творчеството си, почти задъхвайки се и една през друга. Валя включва “за протокола”: “Отначало кавгите ни бяха по-жестоки, защото Йоана не можеше да разбере, че Колбрета (брод.машина) като ги изреже тия листенца и като тегли машината допълнителен тегел и те се разпадат. Но колкото години си в занаята, толкова години правиш грешки. Йоана порасна и вече рисува с мисъл за технически постижимото, защото не може да си позволи да е дизайнер, който не разбира от математика и хаби топове с коприна, боде, реже и тропосва.”
Йоана разпалено се включва, че когато тя купи 2 метра плат за 200 евро и даде скицата на майка си, думите, с които трябва да съпроводи потенциалния проект са: “Внимавай и сакън да не сбъркаш.” Следват две седмици премисляне и изчисляване, обсъждане, в които Валя почти няма да спи; ще носи задачата навсякъде със себе си – сред аптечния порядък на дневната си работа, на път за училище, за да прибере внучките си, докато меси сензационната си содена питка за вечеря и до момента, в който е напълно сигурна и изчислила всеки милиметър, за да хване ножицата. Разбира се, най-лесно би било просто да използват една и съща кройка, на която пришивайки детайлите, няма да й личи в последствие. Двете обаче са категорични, че да повтарят работата си е равнозначно на скука и ленивост.
Предай нататък
Тази настройка за непрекъснато надскачане на самите себе си отвежда Myoo до Седмица на модата в Париж преди три години : форум, който им дава най-ценното – любовта на фотографите. Сега клиентите им предимно от САЩ и Австралия намират Myoo през Etsy, модните блогове и референции, но могат да са сигурни, че роклите ще бъдат изработени от същите четири ръце, сътворили изяществото, на което са се спрели. Йоана поема и комуникациите, така че брандът няма опасност да излезе от границите на собствените си възможности. Докато всяка нова рокля бетонира все повече основите на тандема Myoo, приемствеността в семейството намира своето проявление в творческото изразяване на двете дъщери на Йоана. Виктория и Кристин са свободни да избират своя път и все пак изглежда така, сякаш Myoo couture ще има своето продължение през поне още един чифт сръчни ръце. Същите тези, които сега взимат първите си уроци по търпение пред пианото.
